So werden Websites fit für die neue KI-Suchwelt.

Conversational Content ist auf Dialoge ausgelegt. Er beantwortet Fragen auf der Website so, wie Nutzer sie tatsächlich stellen. In vollständigen Sätzen und mit verständlichen Erklärungen. Im Gegensatz zum klassischen Keyword-Content geht es nicht darum, einen Suchbegriff möglichst oft zu wiederholen. Stattdessen werden Themen logisch aufgebaut und Zusammenhänge erklärt.

Google bestätigt, dass die Komplexität der Suchanfragen durch AI Overviews zunimmt. Inhalte, die diese Fragen klar und strukturiert beantworten, erscheinen mit höherer Wahrscheinlichkeit in den Ergebnissen. Semrush (ein führendes SEO- und Marketing-Analyse-Tool) betont, dass Unternehmen, die Nutzerfragen in Form von FAQs darstellen, häufiger in AI Overviews, Featured Snippets und anderen KI-basierten Antwortboxen erscheinen.

Mehr erfahren «Conversational Content vs. Keyword-Strategie»

Verwenden Sie zum Beispiel H2-Überschriften in Frageform und H3 für Unterpunkte. Zerlegen Sie komplexe Themen in kleinere Abschnitte, nutzen Sie Tabellen oder Listen und setzen Sie interne Links. Das erleichtert Lesern das Verstehen und Suchmaschinen das Scannen der Relevanz.

Potenzielle Kunden suchen mit ganzen Sätzen oder klaren Fragen und tippen nicht mehr nur einzelne Keywords ein. Google zeigt in den neuen AI-Overviews klare Antworten mit mehreren Perspektiven und Links zu weiterführenden Inhalten. Für Websites bedeutet das: Nur wer Inhalte gut strukturiert und verständlich aufbereitet, hat eine realistische Chance, in diesen KI-Suchen präsent zu sein. Semrush unterstreicht, dass strukturierte Inhalte für Marketing-Abteilungen heute ein entscheidender Hebel sind, um Klickqualität und Verweildauer zu erhöhen.

Guter Content reicht nicht, wenn die Technik nicht stimmt. Nutzen Sie strukturierte Daten (z. B. FAQPage- oder HowTo-Markup), damit Suchmaschinen Ihre Inhalte richtig einordnen.

Achten Sie auf eine saubere interne Verlinkung, damit Google Ihre Content-Hubs erkennt und als Themenautorität bewertet. Ein gut aufgebauter Pillar-Artikel mit verlinkten Unterseiten signalisiert Google, dass Ihre Website ein Thema umfassend abdeckt. Halten Sie Ihre Website mobilfreundlich und schnell. Optimieren Sie Core Web Vitals und stellen Sie sicher, dass wichtige Seiten indexiert werden können.

Videos, vor allem Erklärvideos, verlängern die Verweildauer und helfen, komplexe Themen verständlich zu vermitteln. Sie werden sowohl von Nutzerinnen und Nutzern als auch von KI-gesteuerten Suchergebnissen als besonders wertvoll wahrgenommen.

Produktvergleiche, Checklisten oder andere kleine Tools bieten praktischen Mehrwert. Laut Semrush regen sie Besucherinnen und Besucher an, sich intensiver mit den Inhalten auseinanderzusetzen, und erhöhen die Klickrate auf vertiefende Seiten.

Social Media ist ein wichtiger Einstiegspunkt. Dort wecken Sie Interesse und leiten Nutzer auf Ihre Website. Ein LinkedIn-Beitrag mit einer eindeutigen Frage und einem Link zu der passenden Landingpage, die diese Frage beantwortet, generiert gezielten Traffic und verbessert die Interaktionen.

Auch Brand Mentions, Erwähnungen Ihrer Marke, stärken Ihr Themenprofil und erhöhen die Chance, in KI-Antworten berücksichtigt zu werden.

Figma (führende Plattform für kollaboratives UX- und UI-Design) hebt hervor, dass Beiträge mit persönlicher Note mehr Vertrauen schaffen. Social Media ist ein idealer Kanal, um solche authentischen Botschaften zu transportieren.

Inhalte, die auf eigenen Erfahrungen, spannenden Analysen oder klar erkennbarer Expertise beruhen, werden laut Google bei KI-gesteuerter Suche besonders häufig angeklickt. Figma zeigt in aktuellen Beiträgen, dass selbst kleine Unterschiede im Web-Texting grosse Wirkung auf Nutzererlebnisse haben. In AI Overviews werden Inhalte ausgewählt, die Individualität und Kompetenz vereinen.

Google beschreibt, dass AI Overviews die klassische Suche nicht ersetzen, sondern erweitern. AI-Antworten enthalten immer auch Quellenangaben und verlinken auf relevante Seiten.

Mit der Zunahme von konkreten Fragen seitens der Nutzerinnen und Nutzern entstehen neue Chancen. Jede Suchanfrage kann der Startpunkt für einen Besuch auf Ihrer Website sein, wenn die Inhalte relevante Antworten liefern.

In den KI-Ergebnissen erscheinen mehrere Links gleichzeitig. Das bedeutet, dass Google nicht nur eine einzelne Quelle präsentiert, sondern verschiedene Webseiten nebeneinander aufführt. Davon profitieren Webseiten mit einer klaren thematischen Struktur, die zu einem Hauptthema weitere Unterseiten anbieten. Dadurch erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass verschiedene Unterseiten eines Unternehmens gleichzeitig in den AI Overviews erscheinen. Das stärkt nicht nur die Sichtbarkeit, sondern auch die Autorität der Marke im jeweiligen Themenbereich.