Bock auf Null

Kunde
Die Stadt Luzern engagiert sich stark für den Klimaschutz und verfolgt eine ambitionierte Energiestrategie: Bis 2040 sollen die energiebedingten Treibhausgasemissionen auf null gesenkt werden. 

Herausforderung
Die rund 87 000 Einwohnerinnen und Einwohner der Stadt Luzern sollen für die Energiestrategie sensibilisiert und zur aktiven Teilnahme am Klimaschutz motiviert werden. Die neue 5-jährige Kampagne soll aufbauend auf einer ersten Kommunikationsphase die digitale Strategie schärfen, unterschiedliche Zielgruppen erreichen und mit einer starken, durchgängigen Kampagnenidee überzeugen. 

Lösung
Als neue Leadagentur entwickelt A4 Agentur unter dem Claim «Bock auf Null» ein Visualkonzept mit einem einfachen, unverkennbaren Handzeichen. Im Zentrum der Massnahmen steht die Social-Media-Präszenz mit Themen-Clips, Testimonials bekannter Ambassadoren und regelmässigen organischen und bezahlten Posts. Flankierend kommen zahlreiche abgestimmte Massnahmen im Web, mehrere Plakat-Serien, ÖV-Werbung und Sampling-Aktionen im öffentlichen Raum zum Einsatz.

Performance Oktober 2025 bis August 2026
Die Social-First-Strategie wirkt: 55 Prozent aller Besuche auf klimaluzern.ch stammen direkt aus Social Media. Insgesamt führen organische und bezahlte Social-Media-Massnahmen rund 3’000 Besuche auf die Kampagnenplattform.
Über Instagram erreichte die Kampagne rund 128’000 Accounts und geht damit deutlich über die eigene Follower-Basis hinaus. Der stärkste organische Beitrag, unser Heiz-Clip, erzielte knapp 90’000 Impressions, der stärkste bezahlte Beitrag, das Testimonial von Fussballerin Rahel Sager, über 40’000 Impressions.

Fazit: Die Kampagne schafft breite Sichtbarkeit, aktiviert relevante Zielgruppen, führt auf die Kampagnenplattform und erreicht damit messbar die Kampagnenziele.