Bock auf Null

Kunde
Die Stadt Luzern engagiert sich stark für den Klimaschutz und verfolgt eine ambitionierte Energiestrategie: Bis 2040 sollen die energiebedingten Treibhausgasemissionen auf null gesenkt werden. 

Herausforderung
Die rund 87 000 Einwohnerinnen und Einwohner der Stadt Luzern sollen für die Energiestrategie sensibilisiert und zur aktiven Teilnahme am Klimaschutz motiviert werden. Die neue 5-jährige Kampagne soll aufbauend auf einer ersten Kommunikationsphase die digitale Strategie schärfen, unterschiedliche Zielgruppen erreichen und mit einer starken, durchgängigen Kampagnenidee überzeugen. 

Lösung
Als neue Leadagentur entwickelt A4 Agentur unter dem Claim «Bock auf Null» ein Visualkonzept mit einem einfachen, unverkennbaren Handzeichen. Im Zentrum der Massnahmen steht die Social-Media-Präszenz mit Themen-Clips, Testimonials bekannter Ambassadoren und regelmässigen organischen und bezahlten Posts. Flankierend kommen zahlreiche abgestimmte Massnahmen im Web, mehrere Plakat-Serien, ÖV-Werbung und Sampling-Aktionen im öffentlichen Raum zum Einsatz.

Das Ergebnis: eine eingängige, bürgernahe Kommunikation – crossmedial, auffallend, motivierend und online messbar performend.